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落地页速度优化的核心：图片压缩策略
在百度搜索引擎优化中，落地页的加载速度直接影响用户体验与搜索排名。图片通常是页面体积的主要来源，因此科学的图片压缩是提速的第一步。常见的图片压缩方式分为有损压缩与无损压缩两种。
- 有损压缩：通过降低图像质量来大幅减小文件体积，适用于照片、背景图等对细节要求不高的场景。常用的格式有JPEG、WebP。
- 无损压缩：在保持原始像素数据不变的前提下减小文件大小，适用于图标、截图、图表等需要清晰展示的图片。常用格式为PNG、GIF。
对大多数落地页来说，推荐使用WebP格式。WebP在同等质量下体积通常比JPEG小25%–35%，且同时支持有损与无损压缩。此外，还可以通过以下方法进一步优化：
- 调整图片实际尺寸：避免使用超大图片再通过CSS缩放到小尺寸显示。应当根据页面布局直接生成对应宽度的图片。
- 使用适当的压缩工具：如TinyPNG、ImageOptim、Squoosh等，可以在不显著影响视觉的前提下大幅减小文件。
- 启用响应式图片：通过
srcset属性为不同屏幕尺寸提供不同分辨率的图片，避免移动端加载过大的桌面版图片。
经验建议：落地页首屏可视区域内所有图片的总大小尽量控制在200KB以内，这样通常能保证在4G网络下1–2秒内完成首屏渲染。
缓存策略：让重复访问“秒开”
图片压缩减少了首次加载的体积，但用户二次访问时，能否快速加载则取决于缓存策略。合理的缓存机制可以避免浏览器重复下载相同的图片资源，极大提升回访速度。
浏览器缓存设置
通过配置服务器响应头中的Cache-Control与Expires字段，可以告诉浏览器将图片文件缓存到本地多久。常用的设置包括：
- Cache-Control: max-age=31536000：表示缓存一年（即31536000秒），适用于长期不变化的图片资源。
- ETag/Last-Modified：当图片内容发生更新时，通过对比这些标记来决定是否重新下载，避免缓存失效后全量重载。
CDN缓存加速
将图片部署到内容分发网络（CDN）上，让用户从最近的节点获取资源，可以显著降低网络延迟。CDN通常也会自带缓存策略，与浏览器缓存配合形成多层缓存体系。一般建议：
- 静态图片资源（如产品图、按钮图标）设置长缓存期，例如30天以上。
- 频繁更新的图片（如活动海报）设置较短缓存期，或通过文件名版本号强制更新。
预加载与延迟加载
延迟加载（Lazy Loading） 是另一种与缓存配合使用的提速手段。只有当图片即将进入可视区域时才开始加载，从而减少首屏加载的请求数。而预加载（Preload） 则适合用于页面核心大图——在HTML头部通过link rel="preload"提前告知浏览器优先下载该资源。
图片压缩与缓存策略的结合效果
将两者叠加运用，往往能产生1+1>2的效果。例如：先用有损压缩将一张JPEG照片从300KB压缩到80KB，再通过CDN+长缓存分发给全球用户，那么对于首次访问者，只下载80KB即可完成渲染；对于再次访问者，图片直接从本地缓存或CDN边缘节点读取，加载时间接近0毫秒。
在百度搜索引擎优化实践中，页面速度已被证实是影响搜索排名的因素之一。通过上述图片压缩与缓存策略的协同，可以有效降低落地页的加载时间、减少跳出率，并间接提升转化率。
常见误区与注意事项
- 切忌过度压缩：有损压缩如果参数设得过高，会导致图片出现明显色块或模糊，反而损害用户体验。建议根据图片用途调整质量参数（一般为80%–85%）。
- 不要忽略移动端：移动网络环境通常不如Wi-Fi稳定，因此移动端落地页更应严格执行图片压缩与缓存优化。
- 定期检查缓存生效情况：可通过Chrome DevTools的Network面板查看图片请求是否返回
200 (from disk cache)或304 Not Modified，以确认缓存策略是否正确配置。
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