乡村直播带货年销售额突破万亿 农产品上行打通最后一公里
商务部农村电商统计数据显示，2026年上半年全国农村地区直播带货销售额达到5800亿元，全年有望突破万亿元大关。其中农产品上行（农产品通过电商卖给城市消费者）占比达到65%。
新农人成为乡村直播的主力军。全国有超过100万名新农人活跃在各大直播平台上，他们有的是返乡创业的大学生，有的是学会了手机直播的老农民。单场直播销售超过百万元的案例已不罕见。
冷链物流的完善是农产品电商崛起的关键基础。全国村级物流站点覆盖率已达到90%以上，大部分地区可实现农产品48小时内从田间到餐桌。
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