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网站迁移前的必要准备
网站迁移涉及域名变更、服务器更换或平台重构，无论哪种场景，都可能在短期内影响搜索排名。迁移前，请务必做好以下检查：
- 完整备份：备份网站文件、数据库及当前配置文件，以防迁移过程中数据丢失。
- 记录当前排名数据：截取主要关键词的排名位置、流量来源及收录数量，便于迁移后对比恢复情况。
- 统一新旧URL映射表：逐条记录每个旧URL对应的新URL，确保无遗漏，尤其注意图片、PDF等资源文件。
- 检查robots.txt与站点地图：新站点的robots.txt应允许搜索引擎爬取，并提前生成新的XML站点地图提交至搜索引擎工具。
301重定向：迁移的核心操作
迁移过程中，最常见的错误是简单地将旧域名指向新域名首页。正确的做法是实施逐条301重定向，即每个旧URL都指向与之内容最相关的新URL。例如，旧网站的“/article/123”应重定向到新网站的“/new-article/123”或对等页面，而非一律跳转到首页。批量处理时，可通过服务器配置文件（如.htaccess、nginx.conf）或专业重定向插件实现。
务必在迁移后保留旧域名及旧URL的访问通道至少3个月，并持续观察重定向是否生效。临时性测试方法：使用浏览器或在线工具检查旧链接是否会正确跳转，且状态码显示为301（永久移动）而非302（临时移动）。
迁移中的爬虫与索引管理
搜索引擎在抓取新站点时，可能因响应缓慢、链接结构混乱而放弃爬行。为降低这一风险，建议：
- 在新站上线初期，适当降低爬虫抓取频率（可通过搜索引擎站长平台的“抓取速率”设置），避免服务器过载。
- 确保新站页面加载速度不低于旧站水平，尤其注意图片压缩、代码精简及CDN配置。
- 在站长平台提交“地址变更”工具（如百度搜索资源平台的“站点改版”功能），主动告知搜索引擎新旧URL的对应关系。
过渡期排名波动的应对策略
迁移后1到4周内，排名出现短期下降属于正常现象。此时应重点关注以下指标：
| 监测项 | 常见异常 | 建议应对 |
|---|---|---|
| 收录数量 | 新页面收录急剧减少 | 检查robots.txt是否意外屏蔽；手动提交未收录的重要页面 |
| 关键词排名 | 核心词跌出前50名 | 保持内容更新，避免大规模改动页面标题或正文 |
| 流量来源 | 直接访问流量下降明显 | 确认301重定向正确；检查是否有外部链接仍指向旧站 |
常见避坑事项总结
- 不要删除旧站：旧站点应完整保留至少6个月，让搜索引擎充分完成索引迁移。
- 不要同时修改网站结构：迁移与改版最好分开进行。若必须合并操作，建议先完成迁移，等待排名稳定后再逐步调整内容或栏目结构。
- 不要忽略移动端适配：如果新站点采用响应式设计，务必测试手机端、平板端的访问体验，移动端排名可能独立评估。
- 不要跳过数据追踪：建议在迁移前后各阶段使用站长平台及第三方统计工具，系统记录流量、点击率、停留时间等维度，以便快速定位问题。
网站迁移本质上是一次“搬家”，搜索引擎需要时间重新认识你的站点。只要提前规划、严格执行301重定向、并及时关注数据反馈，大多数站点都能在几周内恢复甚至超越原有排名。保持耐心，稳步推进，就能平稳度过SEO过渡期。
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