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网站迁移中的301重定向：为什么要做，怎么做？
当你的百度优化站点需要更换域名、调整URL结构或从旧服务器迁移至新服务器时，301重定向是保障搜索引擎排名不跳水、用户访问不中断的关键操作。百度官方明确推荐使用301状态码来告知搜索引擎“原页面已永久移动至新地址”，从而将旧页面的权重、排名数据尽可能完整地传递给新页面。本指南将为你梳理从规划到部署的完整操作流程。
第一步：梳理旧URL与新URL的映射关系
在动手配置服务器之前，你需要先整理一张“映射表”。常见做法是：
- 一对一映射：适用于URL结构基本不变、仅域名更换的情况。例如
old.com/page-1映射到new.com/page-1。 - 通配符/正则映射：适用于URL路径规则统一的情况。例如将所有
old.com/category/*下的页面指向new.com/cat/*对应路径。 - 聚合映射：适用于旧网站大量低质量页面需要合并的情况。通常将多个旧地址指向同一个新主题页或首页，但注意：聚合映射对权重传递的损耗较大，非必要不推荐大规模使用。
完成映射表后，建议以Excel或CSV格式保存，方便后续批量处理和复核。
第二步：根据服务器类型配置301规则
不同Web服务器的配置方式不同，以下是三种常见环境下的操作方法：
| 服务器环境 | 配置位置 | 示例代码（伪代码） |
|---|---|---|
| Apache | .htaccess 文件 | Redirect 301 /old-page https://new-site.com/new-page |
| Nginx | server 配置块 | rewrite ^/old-page$ https://new-site.com/new-page permanent; |
| IIS | web.config 文件 | 使用 <rule> 节点配置重定向 |
配置完成后，务必使用浏览器或在线工具（如 Redirect Checker）逐个测试关键URL，确认返回状态码为 301，且Location头部指向正确的目标地址。
第三步：在百度搜索资源平台提交迁移申请
服务器端的301配置就绪后，还需要主动告知百度爬虫。登录百度搜索资源平台，在“站点管理”中找到原站点，使用“网站改版工具”提交新旧URL的对应关系。百度官方建议：
- 提交前确保新站点已正常上线，并且内容与原站点高度一致或更优。
- 提交后保留原站点域名解析和服务器资源至少30天，以便爬虫完成新旧数据的切换和验证。
- 如果迁移过程中有大量404页面出现，应优先使用301指向相关页面，而非直接返回404。
第四步：监控流量与排名变化
迁移完成后，不要立即关闭旧服务器的日志或监控。建议在迁移后第3天、第7天、第14天和第30天分别检查以下指标：
- 百度收录数：新站点的索引量是否逐步恢复至迁移前水平。
- 关键词排名：核心关键词排名是否有明显下降，必要时可结合百度统计分析原因。
- 访问日志：确认旧URL的访问流量是否通过301正确转发到新URL，且返回状态码均为301而非302或200。
- 用户行为数据：跳出率、平均停留时间等指标是否保持在合理范围——如果新站点加载速度慢于旧站点，可能影响排名表现。
常见问题与避坑提醒
不要使用302临时重定向代替301。 百度爬虫对302的理解是“临时移动”，通常不会转移权重，长期使用可能导致旧页面排名消失、新页面无法继承权重。
另外，如果你的网站迁移涉及大量页面（例如超过1万个），建议分批次配置，先迁移核心页面（首页、栏目页、高权重详情页），观察一周确认正常后再处理剩余页面。一次性配置所有映射容易出现遗漏或错误，且排查时难以定位问题。
最后一点：301映射不是“一次性工作”。即使迁移完成数月后，仍可能有个别旧链接被外部引用或用户收藏夹记录。保持旧域名的301配置长期生效，是保护网站流量的最后一道防线。
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