市场监管部门近期联合多家电商平台开展了直播带货虚假宣传专项整治行动。行动中查处了一批在直播间夸大产品功效、虚构商品产地和冒充品牌授权的违规行为，累计封禁违规直播账号超过五千个。
整治重点集中在食品保健品和美妆护肤两大品类。部分主播在直播中宣称普通食品具有治疗疾病的功效，或将不知名品牌产品包装成国际大牌进行销售，严重侵害了消费者的知情权和选择权。
监管部门表示，直播带货不是法外之地，所有通过直播方式销售的商品和服务都必须遵守《广告法》和《消费者权益保护法》的相关规定。后续将建立常态化监测机制，持续加大对直播带货虚假宣传的打击力度。
行业自律组织也在积极推动建立直播电商信用评价体系，对主播和商家的合规表现进行量化评分。信用评分将与流量分配和平台资源直接挂钩，形成正向激励和反向约束的双重机制。
