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一、结构化数据类型选择错误
不少站长在添加Schema标记时，倾向于使用最宽泛的“WebPage”或“Article”类型，却忽略了百度搜索更青睐的具体子类型。例如，产品页应当使用“Product”，而问答页使用“QAPage”。粗放的类型选择不仅无法触发富摘要，还可能被搜索引擎视为标记质量低下。
正确做法：先确认页面内容的核心用途，再查阅百度官方支持的结构化数据列表，选择最精确的类型。宁可多花时间匹配，也不要用“万能类型”凑合。
二、必填属性遗漏与可选属性滥用
每种Schema类型都有必填属性（required）和推荐属性（recommended）。常见的错误是遗漏了“name”、“description”或“datePublished”等基础字段，导致标记无法被完整解析。
与此同时，另一极端是堆砌无关的可选属性，比如在普通文章页中加入“offers”或“aggregateRating”。这种情况一旦被搜索引擎判定为标记与内容不符，可能会引发惩罚。
建议：搭建标记前，先对照官方手册列出必填项清单，并只添加与内容直接相关的推荐属性。
三、标记内容与页面正文不一致
这是最容易被忽视却后果严重的问题。例如，页面上显示的发布日期是“2024年3月15日”，但Schema中写成了“2024-03-14”；或者标题为“A产品评测”，标记里的“name”却是“B产品介绍”。这类不一致会让搜索引擎对整站的可信度产生怀疑。
特别提醒：在动态生成的页面中，如果模板代码写死了某些字段（比如固定作者名或固定评分），一定要逐个页面检查，确保变量正确输出。
四、嵌套结构逻辑混乱
常见的嵌套错误包括：将“BreadcrumbList”错误地包裹在“WebPage”内部而不是作为独立实体；或者把“Person”直接作为顶级节点而非嵌套在“Article”的“author”属性中。混乱的嵌套会导致解析器无法正确识别实体关系。
推荐的检查方式：使用Google的结构化数据测试工具或百度的站长平台验证工具，逐级审视JSON-LD或Microdata的层级缩进。确保每个子实体都归属到正确的父级属性名下。
| 常见错误 | 正确示例 |
|---|---|
| “author”: { “@type”: “Person”, “name”: “张三” } 写在顶级 | “author”: { “@type”: “Person”, “name”: “张三” } 嵌套在Article内部 |
| 使用“WebPage”标记论坛帖子 | 使用“DiscussionForumPosting”或“QAPage” |
五、忽视百度特有的标记要求
百度对部分Schema类型有额外的约束。例如，“SiteNavigationElement”标记不应出现在移动端页面，或者“NewsArticle”标记中必须包含“image”属性且图片尺寸有最低限制。忽略这些细节，即便标记语法正确，也可能无法生效。
建议：在部署前查阅百度搜索资源平台的官方文档，重点关注“百度增强”或“百度特有要求”板块，而非完全照搬国外搜索引擎的通用做法。
六、同一页面多种格式混用
部分开发者同时使用JSON-LD、Microdata和RDFa标记同一段内容，以为这样可以增加被识别的概率。实际情况是：百度推荐的格式为JSON-LD，混用不仅增加代码体积，还可能导致解析冲突。优先选择JSON-LD，并统一全站标记方案。
总之，结构化数据的核心在于“准确”与“一致”，而非“越多越好”。避开以上常见陷阱，既能让百度搜索更好地理解你的内容，也有助于提升搜索展现的点击率。每一次标记修改后务必通过验证工具复查，养成测试习惯可以节省大量后期排查时间。
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