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为什么需要掌握301重定向？
在百度搜索引擎优化（SEO）的实际操作中，301重定向是网站迁移、域名更换或页面结构调整时最常用的技术手段。它的核心作用是将用户和搜索引擎从旧URL永久性引导到新URL，同时保留原来的权重和排名信号。如果操作不当，轻则导致流量流失，重则可能触发搜索引擎的降权处理。下面我们将一步步梳理完整的实操流程。
什么时候必须使用301重定向？
- 网站更换域名：例如从 old-domain.com 迁移到 new-domain.com。
- 页面URL结构修改：比如从动态链接改为静态链接，或合并重复内容页面。
- 删除或合并旧内容：当某个页面不再存在，又有相似页面可以承接时，应使用301而非404。
- HTTP转HTTPS：强制将所有http流量301跳转到https。
- www与非www统一：选择一个主域名，将另一个版本做301跳转。
实操步骤：不同环境下如何设置
1. Apache服务器（.htaccess文件）
在网站根目录的 .htaccess 文件中添加以下代码，一般放在 RewriteEngine On 之后：
Redirect 301 /old-page.html http://www.yoursite.com/new-page.html
如果需要批量重定向，可以使用 RewriteRule 进行正则匹配。
2. Nginx服务器
在 server 配置块中加入：
rewrite ^/old-page$ http://www.yoursite.com/new-page permanent;
或者使用更精确的 location 与 return 301 组合。
3. IIS（Windows服务器）
可以通过“URL重写”模块（URL Rewrite）添加规则，选择“重定向”，状态码选“301（永久重定向）”，填入目标URL即可。
4. 开源CMS插件
- WordPress：使用Redirection或Yoast SEO插件，在后台直接设置源URL和目标URL，插件自动生成301规则。
- 织梦CMS：在后台栏目或文档管理中找到“跳转链接”功能，直接填写新地址。
设置301后的注意事项
不要以为设置完跳转就万事大吉，百度对301的生效判断有自己的一套逻辑。以下几点通常需要特别留意：
- 保持跳转链完整：不要让A跳转到B，B又跳转到C，百度抓取时可能会在链条中途停止，建议所有跳转一步到位。
- 旧URL必须有实际内容：如果旧页面返回200但内容为空白，百度可能不会把权重转移给新地址。
- 保留旧URL的协议和二级域名：确保http/https、www/非www等版本都做了统一跳转。
- 不要轻易撤销：301是永久重定向，换回302（临时重定向）会被百度视为新变动，需要重新评估。
常见误区与解决方案
| 误区 | 正确做法 |
|---|---|
| 把所有旧页面全部指向首页 | 每个旧页面应指向内容最相关的同等新页面，否则用户和搜索引擎都会迷惑。 |
| 使用了302但以为是301 | 确认服务器返回的HTTP状态码是否为301，可以使用站长工具中的“HTTP状态码查询”验证。 |
| 忽略内链中的旧URL | 除了做301跳转，应同时把站内所有引用旧URL的内链替换为新链接，双重保险。 |
如何验证301是否生效
推荐使用以下方法检验：
- 打开浏览器开发者工具（F12），在Network标签下访问旧URL，查看响应头中的状态码是否为301。
- 使用百度站长平台的“链接检测”工具，或第三方平台（如站长工具）的HTTP状态码查询。
- 查看百度搜索资源平台的“死链工具”，确认是否有未生效的跳转。
总结建议
301重定向是百度SEO中的基础但关键的环节。操作前做好301映射表，操作后持续监控百度蜘蛛的抓取日志，一般2到4周内权重会逐步转移到位。如果中途发现流量异常下降，先检查重定向链是否断裂，再排查新页面内容质量是否满足用户需求。记住：技术手段是桥梁，真正留住用户和搜索引擎的是新页面上的优质内容。
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