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百度SEO实战：网站搭建中的AMP与PWA取舍
在百度搜索引擎优化（SEO）的实践中，移动端体验已成为影响排名的重要因素。许多站长在搭建网站时，常常面临一个技术选择：是采用AMP（加速移动页面）来提升加载速度，还是选择PWA（渐进式Web应用）来增强用户粘性？本文结合一个真实案例，分享在百度SEO优化过程中对AMP与PWA的取舍思路与实战经验。
AMP与PWA的核心差异
在做出选择之前，需要明确两者的定位：
- AMP：由Google主导，通过限制HTML/CSS/JS的使用，实现极速加载。百度在移动搜索中也对AMP页面给予了额外的收录和展示支持。
- PWA：利用Service Worker、Web App Manifest等技术，让网站具备离线访问、添加到桌面、推送通知等接近原生应用的能力。
简单来说，AMP更关注“首次加载速度”，而PWA更关注“二次回访与交互体验”。
案例背景：一个内容型资讯站
我们接手了一个以长文章为主的资讯网站，日访问量约1.5万，移动端占比超过70%。该站之前未做任何移动端优化，加载时间平均在6秒以上，百度移动搜索的跳出率高达65%。目标是：在3个月内提升移动端搜索排名与用户留存。
AMP落地的实际效果
首先我们尝试了AMP方案。通过搭建AMP版本的页面（使用amp-story和amp-list等组件），加载时间压缩到1.2秒以内。百度站长平台的数据显示，AMP页面在移动搜索中的展现点击率（CTR）提升了约15%。然而，问题随之而来：
- AMP对自定义脚本限制严格，原有的互动组件（如评论系统、相关推荐）无法直接移植，需要重写或降级。
- 部分用户从AMP页面跳转回正常页时，体验出现断层，导致回访率并未提升。
引入PWA的补偿方案
考虑到AMP在交互上的短板，我们为网站添加了PWA能力，但并非全面铺开，而是做了差异化取舍：
- 只针对AMP页面启用离线缓存：利用Service Worker缓存AMP页面的主要资源，确保用户即使网络不佳也能阅读已打开的文章。
- 不引入全站PWA的“添加到桌面”功能：因为该站用户以搜索流量为主，主动添加桌面的比例通常较低，开发维护成本较高。
- 保留AMP的快速加载优势：所有搜索结果入口统一使用AMP版本，而站内导航和详情页则使用PWA的离线策略来平滑体验。
这种组合方案的实现并不复杂：在AMP页面中嵌入一个<iframe>或通过amp-install-serviceworker组件注册同一个Service Worker即可。注意，百度对AMP结合Service Worker的支持在官方文档中已有说明，实测兼容性良好。
取舍后的数据对比
| 指标 | 优化前 | 仅AMP | AMP + PWA（本例） |
|---|---|---|---|
| 移动端平均加载时间 | 6.2s | 1.1s | 1.3s |
| 百度移动搜索跳出率 | 65% | 48% | 41% |
| 月度回访用户占比 | 12% | 14% | 22% |
可以看出，单纯的AMP虽然大幅提升了速度，但在用户回访上帮助有限。而叠加PWA的离线能力后，用户从搜索进入后在站内的沉浸阅读时长增加了，间接带动了百度搜索对站点的质量评分提升。
几点实战建议
- 不要盲目追求全量AMP：如果你的网站有大量用户交互（如论坛、电商），AMP可能会拖累功能完整性。可以考虑仅对落地页（如文章页、产品页）使用AMP，保留其他页面为普通H5。
- 利用PWA补足AMP的短板：AMP + Service Worker是一种常见的“混合方案”，既能保证搜索入口速度，又能提升后续浏览体验。
- 持续关注百度平台的说明：百度对AMP和PWA的支持策略会调整。例如，百度在2021年后未再强调AMP的特殊排名加成，但优质的加载速度仍然是影响用户体验和搜索算法的重要因子。
- 做好技术成本评估：维护两套模板（AMP和普通版）会增加开发工作量。如果团队资源有限，优先保证普通版H5的极致性能（如使用CDN、懒加载、压缩资源），其SEO效果可能更稳定。
总结
AMP与PWA并非非此即彼的关系。在百度SEO优化中，AMP更擅长吸引搜索流量，PWA则擅长留住已来的流量。对于内容型网站，常见的理性做法是：用AMP抢占搜索入口速度，用PWA的离线/推送能力提升留存。两者结合，才能真正实现“快进快出”到“快进慢走”的转变。希望这个案例能给正在搭建或优化网站的你提供一些参考。
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