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为什么网站迁移必须重视URL重定向
网站迁移是百度搜索引擎优化中风险较高的操作之一。无论是更换域名、调整目录结构，还是从HTTP切换到HTTPS，一旦URL重定向配置不当，可能导致大量页面在搜索结果中消失，网站权重大幅流失。正确的重定向策略能够帮助搜索引擎理解新旧URL之间的对应关系，将原有排名和流量平稳过渡到新地址。
301与302重定向的选择
在网站迁移场景下，301永久重定向是首选方案。它明确告知搜索引擎：原URL已永久失效，所有权重和排名应转移至目标URL。而302临时重定向通常用于短期测试或临时跳转，搜索引擎会保留原URL的索引和权重。如果在永久迁移中使用302，可能会出现新旧URL同时被索引、权重分散、甚至原页面排名下降但新页面排名未得到继承的情况。
- 迁移域名或更换URL结构：使用301重定向。
- 短期活动页面或A/B测试：使用302重定向。
- 不确定是否回退时：优先考虑301，避免后续再改造成本。
避免链式重定向与重定向循环
链式重定向指A→B→C这种多跳结构，每一次跳转都会消耗爬虫的抓取资源，并可能影响权重传递效率。百度官方建议，最终目标URL应在一次跳转内完成。如果因为历史原因存在链式重定向，应尽快修复为直接跳转。此外，重定向循环（A→B→A）会导致爬虫抓取超时或报错，这类问题通常需要检查服务器配置或CMS系统的URL规则来排查。
百度资源平台的提交与验证
完成技术重定向后，需要及时在百度搜索资源平台提交站点改版规则。具体步骤包括：
- 在“站点管理”中添加新域名，并完成所有权验证。
- 使用“改版工具”提交新旧URL的对应关系（支持批量提交）。
- 确保新站点的sitemap.xml已更新并提交，帮助百度快速发现新URL。
- 保留旧站点至少3~6个月，使重定向持续生效，避免搜索引擎收到404错误。
注意：改版工具提交的是规则，不意味着实时生效。百度通常需要数天到数周的时间来重新抓取和索引新URL，在此期间建议持续监控抓取状态和索引量变化。
常见避坑要点总结
| 问题场景 | 错误做法 | 正确方案 |
|---|---|---|
| 旧域名失效 | 直接删除旧域名或停止解析 | 保持旧域名301跳转至新域名对应页面 |
| 批量页面迁移 | 将所有旧URL统一跳转到首页 | 逐页面301到对应新URL，保持内容一致性 |
| HTTPS迁移 | 仅设置HTTP到HTTPS的跳转，未更新内部链接 | 同时修改站内所有链接为HTTPS协议，避免混合内容 |
| 404页面处理 | 对不存在的新URL返回404后不予处理 | 设置合理的自定义404页面，并提供返回首页或搜索的入口 |
迁移后的监控与维护
完成重定向和提交后，需要持续观察以下指标：百度抓取频次是否下降、索引量变化趋势、关键词排名波动、以及自然搜索流量是否恢复。常见情况下，网站迁移后会出现1~4周的流量波动，随后逐步稳定。如果超过两个月排名和流量仍未恢复，应检查是否存在大规模404错误、重定向配置遗漏、或新站内容与旧站差异过大等问题。建议定期使用百度搜索资源平台中的“抓取诊断”和“死链检测”工具进行排查。
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