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来源：乌拉圭不敌西班牙利好韩国作者： 倪晓薇：

社区便利店和生鲜超市加速下沉，农村消费市场最后一公里正在打通

商务部数据显示，2025年全国新开设的农村便利店和生鲜超市数量超过5万家，品牌连锁企业向农村市场下沉的速度明显加快。多家知名连锁便利店品牌推出了"乡镇版"小型门店，以更低的运营成本和更贴合农村消费习惯的商品结构开拓农村市场。 农村消费市场的变化受到了多重因素的推动。一方面，农村居民收入水平的持续提升创造了消费升级的需求；另一方面，电商在农村的渗透率虽然不断提高，但生鲜食品等品类仍高度依赖线下购买。快递物流网络向农村延伸也为连锁零售企业的供应链下沉提供了基础条件。 京东和阿里等电商平台也在积极布局线下农村零售网点。京东便利店已在全国农村开设超过3万家加盟店，提供日用品销售、快递收发和金融服务等综合功能。商务部表示，将继续推动农村商业体系建设，力争到2030年实现县域商业体系基本覆盖全部乡镇和行政村。

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