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什么是评分富媒体摘要
评分富媒体摘要（Rating Rich Snippet）是指在百度搜索结果中，以星级、评分数字等可视化形式展示的摘要信息。当用户搜索某类内容时，带有评分摘要的链接往往能获得更高的点击率。对于百度搜索引擎优化（SEO）而言，合理创建评分富媒体摘要是提升网页曝光度的有效手段之一。
创建评分富媒体摘要的基本条件
在开始之前，需要确认站点满足以下前提条件：
- 内容合规性：网站内容必须符合百度站长平台的质量规范，不存在作弊或低质内容。
- 结构化数据标记：需要使用百度可识别的结构化数据语法（如JSON-LD或Microdata）来标记评分信息。
- 评分主体明确：评分应当对应具体的实体对象，例如一本书、一部电影、一款软件或一个课程，而不能是整站笼统评分。
- 评分数据真实：百度对虚假或刷评行为有检测机制，不真实的评分可能导致富摘要被移除甚至站点受惩罚。
常用结构化数据属性说明
| 属性名称 | 说明 | 示例值 |
|---|---|---|
| @type | 定义评分对象类型，常见为Product、Book、Movie等 | Product |
| name | 被评分实体的名称 | 《Python编程入门》 |
| aggregateRating | 包含总评分信息的嵌套对象 | — |
| ratingValue | 平均评分数值，一般用1到5之间的数字 | 4.5 |
| bestRating | 最高可评分数，通常为5 | 5 |
| ratingCount | 评分的总条数 | 128 |
基于JSON-LD的实例演示
JSON-LD是目前百度推荐的标记方式，它易于维护且不影响页面渲染。以下是一个针对课程产品的评分标记示例：
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "搜索引擎优化实战课程",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.7",
"bestRating": "5",
"ratingCount": "340"
}
}
将上述代码放置在网页的<head>或<body>区域内，即可向百度爬虫传递结构化的评分数据。需要注意，ratingValue和ratingCount必须与用户实际可看到的页面内评分一致。
验证与常见问题
- 验证工具：提交前建议使用百度的结构化数据测试工具或URL提交工具检查标记是否存在语法错误。
- 生效时间：富摘要并非提交后立即展示，百度需要重新抓取和索引页面。通常等待一到两周属于正常范围。
- 不支持的类型：百度对某些领域（如医疗、金融等敏感行业）的评分富摘要可能有额外审核要求，建议提前查看百度站长平台最新的富摘要收录标准。
- 避免过度标注：不要对同一个页面标记多个不同对象的评分，也不要对没有评分功能的页面强行添加评分结构。
总结建议
创建百度评分富媒体摘要并非一步到位的技术操作，更需要持续维护评分数据的真实性与一致性。建议网站先针对少量重点页面做结构化标记，观察搜索结果展示效果后逐步推广。同时，定期查看百度站长平台中的“富媒体摘要”报告，及时修正可能出现的标记异常，才能长期稳定地获得评分摘要的流量优势。
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