中国香水市场进入快速增长期 国产香水品牌崭露头角
中国香料香精化妆品工业协会发布香水行业发展报告。二零二六年上半年中国香水市场零售额达到二百四十亿元，同比增长百分之三十。中国已成为全球增长最快的香水消费市场之一。
国产香水品牌的崛起是市场的一大亮点。观夏、闻献和野兽派等本土品牌以东方香调和中国文化叙事为核心竞争力，在激烈的市场竞争中开辟了差异化的赛道。部分品牌的明星单品长期位居电商平台香水品类销量前十。
消费者对香水的认知和消费习惯也在发生变化。从追逐国际大牌转向注重个人嗅觉偏好，从通勤基本款扩展到场景化用香，中国消费者的香水消费日趋成熟和个性化。沙龙香和小众品牌的市场占比持续提升。
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