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随着数字政府建设的深入推进，各地市级政府网站正从信息发布平台向综合服务平台转型。陕西省**榆林市**以提升城市形象与公众办事体验为目标，通过系统化的官网优化实践，探索出了一条兼顾宣传效能与政务服务效率的可行路径。以下从实际案例出发，分析其关键举措与成效。

重构信息架构，让城市名片更清晰

以往的榆林官网信息层级较深，重点栏目不够突出。优化团队对网站结构进行了重新梳理，主要从三个方面进行调整：

• 首页“精准瘦身”：将城市概况、投资环境、文化旅游等宣传类内容整合为“走进榆林”专区，采用卡片式展示，配以重点数据与导语，使访客在30秒内即可了解城市核心亮点。
• 服务入口前置：涉及民生高频事项，如社保查询、公积金办理、不动产登记等，均在首页固定位置设立“快速办事”通道，减少查找步骤。
• 统一导航分类：将原有近30个二级栏目合并为“政务公开”“办事服务”“政民互动”“数据开放”四个主要版块，降低用户认知负担。

优化后，网站首页跳出率下降约18%，用户平均浏览时长提升至2分45秒，城市宣传关键内容的点击率增长明显。

打通数据壁垒，办事效率显著提升

在提升政务服务效率方面，榆林官网重点解决了“多头登录”“反复提交材料”等常见痛点。通过对接陕西省统一身份认证平台和市数据共享交换平台，实现了以下改善：

1. 一次认证、全网通办：用户只需一次登录，即可在官网内办理不同部门业务，无须重复注册。
2. 材料“自动填充”：对于身份证、营业执照等高频证照，系统后台通过数据共享直接调取，申请人无须手动扫描上传。
3. 办事进度实时追踪：在个人中心集成事项状态查询功能，每则流程变动均通过站内信或短信通知，平均减少群众电话咨询量约40%。

以“开办餐馆”这一高频事项为例，整合后办理所需提交的材料从原来的12份缩减至5份，审批时限由15个工作日压缩至7个工作日，群众满意度评分提升至96.5%。

强化政民互动，构建城市宣传新窗口

城市宣传不只是一个单向的信息输出过程。榆林官网在优化中增设了“市民建议征集”“在线访谈”“政策解读视频”（图文版）等互动模块，拉近政府与公众的距离。特别值得关注的是，官网设立“榆林印象”专栏，定期发布由本地市民投稿的图文内容——包括老街新貌、产业园区见闻、非遗文化体验等——让市民成为城市形象的“代言人”。

据统计，该专栏上线半年内累计收到投稿超过600篇，相关话题在社交平台引发讨论，带动了官网访问量稳定增长。这种从官方叙事转向共建共享的宣传思路，不仅丰富了内容来源，也增强了传播的真实感与亲和力。

持续优化方向与启示

从榆林的案例中可以看到，官方网站优化并非一次性的改版工程，而是需要持续迭代的过程。目前，该市已在规划面向移动端的适配升级，并探索利用自然语言处理技术优化站内搜索，使用户能更快找到所需信息或办事入口。对于其他城市而言，关键启示在于：

• 将用户行为数据作为功能调整的依据，而非仅凭主观判断；
• 重视跨部门数据协调，这是提升办事效率的根本保障；
• 让宣传与服务形成良性循环——优质的线上服务本身就是最好的城市口碑。

总体而言，陕西榆林官网的优化实践表明，政务网站完全有能力在做好行政服务的同时，成为展示城市活力、传递地方温度的数字化名片。其经验对于相同发展阶段的地区具有较高的参考价值。